(口碑家電網-2019-09-18)

從多次隔空喊話、對簿公堂、到撕破臉互相舉報揭短，空調市場“格奧”鬧劇最終以奧克斯息事寧人而暫時告一段落。行業老大老三打架，損兵一千自傷八百，美的反而成為了鷸蚌相爭獲利的漁翁。財報顯示，今年上半年，格力和美的空調業務營收分別為793億元和714億元，相較去年兩者的差距從約120億元縮至約79億元，美的空調正在快步緊趕直逼格力。

據奧維云網數據顯示，今年一季度，美的空調線下市場零售量占比達33.31%，穩居第一，高于排名第二的格力3個百分點。美的財報顯示，2019上半年美的空調在線上的市場份額達到了29.5%，增速反超奧克斯，排名全網第一。

據中怡康發布的2019年第一季度空調市場報告顯示，線上市場美的、奧克斯和格力成為零售額前三大品牌。格力在零售額方面不足美的一半，零售量不到奧克斯的一半，只相當于美的三分之一。

2018年國內線下空調市場，格力、美的、海爾以37.6%、24.5%和11.5%的市場份額位列一線陣營。第二陣營中海信、奧克斯的市場份額分別為5.8%、3.8%。從規模及凈利潤等指標來看，奧克斯與第一陣營仍有差距。

不過，隨著消費者電商線上空調消費比例的提升，格力、海爾的線下渠道優勢正在被瓦解。從數據上看，格力、海爾2018年線上市場份額分別為17%和6.51%，其中海爾遠低于格力，以及28.57%的奧克斯和22.49%的美的。而今年第3月份線上零售額占比排名，美的已升至33，8%，奧克斯升至30.5%，格力和海爾則分別下降至14.4%和5.7%。

據口碑家電了解，今年上半年美的通過空調降價策略，獲得收入的快速增長，進而在線上反超奧克斯。這與十多年前，美的靠價格策略趕超越海爾空調，最終將其逼之至行業第三如出一轍。不過，也有行業人士指出，美的之所以能將“真金白銀”收入囊中，與其持續優化產品結構，以內生式增長，構建可持續競爭力不無關系。

2019年美的集團以“產品領先、效率驅動、全球經營”三大戰略為主軸，同時持續深入推動人工智能（AI）的業務應用，在樓宇、后勤、營銷等領域持續突破。今年美的還成立了庫卡中國事業部，僅從一汽大眾就獲得了千萬歐元級別的訂單。在智能制造和科技創新領域不斷精進，反補給傳統家電業務新的能量，也為空調產業營造更多的市場空間和時間。

實際上，在國內空調市場一個有代表性的現象就是，當海爾、格力大肆吹捧某項新技術，雙方科普來科普去，消費者發現最終先落地應用的反而是美的，其中原因值得回味。

行業人士表示，目前空調行業線上美的、奧克斯、格力前三強的座次已定，勢必繼續對線下市場形成持續瓦解之勢。國內市場面臨新的轉捩點，行業格局今后是否還會有調整，行業老大格力和目前處在尷尬位置的海爾表現最為關鍵。